CJ그룹의 경영이념은 ‘사업보국(事業報國)’이다. 사업을 통해 국가와 국민에게 이바지한다는 의미다.

특히 이재현 CJ그룹 회장은 평소 공유가치창출(CSV: Creating Shared Value)을 경영철학으로 삼고 있다. CSV는 기업 활동이 사회적 가치를 창출하면서 경제적 수익을 추구할 수 있는 것을 말한다.

이 회장의 신념이 반영돼 만들어진 것이 ‘즐거운 동행’이다. 즐거운 동행은 지난 2011년 CJ제일제당에서 처음 시작돼 현재는 그룹의 중소기업 상생 모델 및 브랜드로 확대됐다. 기술력을 가진 중소기업에게 판로와 마케팅 지원 등을 통해 소비자에게 더 나은 제품을 제공하는 것이 목표다.

CJ제일제당은 지역 유망 중소 식품기업에 연구개발(R&D), 영업, 마케팅 등 품질 및 판매향상을 위한 기술과 유통망을 지원하고 있다. 최초 출범 당시 8개 업체 7개 품목으로 시작해 현재는 13개 업체의 11개 품목이 참여하고 있다.

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CJ그룹의 헬스&뷰티 스토어 올리브영도 즐거운 동행에 적극 참여하고 있다.

올리브영은 지난해 5월 산업통상자원부와 ‘지역특화상품 글로벌 명품화 지원’ 업무협약을 체결했다. 이후 ‘리얼’(REAL) 브랜드를 론칭하면서 즐거운 동행에 동참하고 있다.

리얼은 산업통상자원부와 한국지역특화산업협회가 기술력을 인정한 지역 강소기업 상품에 부여하는 공동 브랜드다. 현대엔텍·케이티에이치아시아·한솔생명과학의 제품 30여 종이 해당 브랜드를 통해 대중에게 판매되고 있다.

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